Depois de uma década, empresa querida pelos brasileiros está de volta
Em seguida dez anos fora do Brasil, uma marca de voga europeia surpreende ao retornar com uma estratégia do dedo arrojada, uma parceria exclusiva e um novo posicionamento. A aposta é ousada e promete movimentar o cenário fashion brasiliano.
Em seguida uma exiguidade de dez anos, a marca de voga espanhola Mango retorna ao Brasil com uma estratégia focada no envolvente do dedo e uma parceria exclusiva com a Dafiti, plataforma de e-commerce referência na América Latina.
A reestreia marca uma novidade período da empresa, que procura reconquistar o público brasiliano com coleções elegantes e acessíveis, adaptadas aos hábitos de consumo modernos.
Fundada em 1984, em Barcelona, a Mango se consolidou uma vez que um dos nomes mais relevantes da voga europeia, com potente presença internacional e estilo que combina elegância, praticidade e sofisticação.
No Brasil, a marca conquistou uma base leal de consumidores que viam nas peças da Mango uma escolha refinada e contemporânea.
Porém, em 2013, a companhia encerrou suas operações no país, impactada por uma combinação de desafios econômicos e logísticos.
Saída precoce e retorno estratégico
Na ocasião de sua saída, a Mango enfrentava altos custos operacionais, uma complexa trouxa tributária e obstáculos burocráticos que dificultavam sua atuação no mercado brasiliano.
A tentativa de manter a presença no país por meio do negócio eletrônico também falhou, principalmente porque, naquela quadra, as compras online ainda eram pouco populares entre os consumidores nacionais.
Dez anos depois, o cenário é completamente dissemelhante.
O Brasil vivenciou uma aceleração do dedo significativa, impulsionada por avanços tecnológicos, maior aproximação à internet e mudanças nos hábitos de consumo.
Hoje, os brasileiros estão mais conectados, fazem compras pela internet com frequência e buscam praticidade na hora de consumir voga.
Essa transformação no comportamento do consumidor foi fundamental para a decisão da Mango de voltar ao país.
Em 2024, a empresa anunciou seu retorno solene ao mercado brasiliano, desta vez com uma abordagem mais enxuta, do dedo e adaptada à verdade lugar.
A aposta: uma parceria exclusiva com a Dafiti, uma das maiores varejistas de voga online da América Latina.
Federação com a Dafiti e o foco do dedo
A Dafiti, criada em 2011 em Jundiaí, interno de São Paulo, ganhou projeção internacional uma vez que referência em e-commerce de voga.
Atuando em diversos países da América do Sul, uma vez que Argentina, Chile e Colômbia, a plataforma representa marcas internacionais renomadas, uma vez que GAP, Forever 21 e Ralph Lauren.
Com o suporte da Dafiti, a Mango aposta em uma operação mais eficiente e conectada, aproveitando a expertise da parceira em logística, marketing do dedo e curadoria de voga.
Para a Dafiti, a chegada da Mango também representa um reforço de peso em seu portfólio, consolidando sua imagem uma vez que vitrine de grandes marcas internacionais no Brasil.

Coleção atual e proposta da Mango
A novidade coleção da Mango já está disponível no site da Dafiti e foi desenvolvida principalmente para o público brasiliano.
As peças valorizam o estilo contemporâneo, com um toque europeu, e incluem itens uma vez que blazers minimalistas, suéteres elegantes, jeanswear versátil e acessórios sofisticados.
A teoria é atrair consumidores que prezam por estilo, conforto e praticidade no dia a dia, alinhando-se às tendências globais da voga e à demanda lugar por peças funcionais.
O design clean e a escolha por materiais de qualidade reforçam a proposta da Mango de oferecer voga com bom custo-benefício.
Apesar das novidades, nem tudo é motivo de celebração.
Secção dos consumidores demonstrou insatisfação com a grade de tamanhos da novidade coleção, que vai exclusivamente até o tamanho GG.
A limitação exclui uma parcela significativa da população que procura por voga inclusiva e representatividade.
A empresa, no entanto, sinalizou que estuda ampliar sua risco de tamanhos conforme a corroboração do público e o desempenho da marca no país.
A inclusão de tamanhos maiores é uma demanda crescente no setor de voga e pode ser determinante para a consolidação da Mango nesta novidade período.
Oportunidade em um mercado aquecido
Segundo dados da Associação Brasileira de Transacção Eletrônico (ABComm), o setor de voga online no Brasil cresceu mais de 20% em 2024, impulsionado por eventos uma vez que o Dia do Consumidor e a Black Friday, além do progressão de ferramentas de pagamento do dedo e lucidez sintético aplicada ao varejo.
A Mango se insere nesse contexto em um momento promissor.
Com uma operação 100% do dedo e suporte de uma plataforma já consolidada, a empresa evita os custos de manter lojas físicas e pode investir em marketing direcionado, experiência do usuário e campanhas nas redes sociais.
Ou por outra, o público brasiliano está cada vez mais exigente e consciente, valorizando marcas que adotam práticas sustentáveis, inconstância e compromisso com causas sociais.
Embora ainda tímida nesse vista no Brasil, a Mango tem investido globalmente em iniciativas sustentáveis, uma vez que o uso de tecidos reciclados e redução da pegada de carbono.
A expectativa é que essas práticas também sejam incorporadas à operação vernáculo.

Uma novidade período para a Mango, uma marca querida
O retorno da Mango ao Brasil representa mais do que uma simples retomada mercantil.
Trata-se de um reencontro entre uma marca consolidada e um mercado em transformação, onde o consumo é mais do dedo, consciente e diversificado.
Com estratégias alinhadas às novas exigências do público, a empresa procura resgatar sua relevância e ocupar uma novidade geração de consumidores brasileiros.
Ainda que o sucesso da empreitada dependa de diversos fatores — uma vez que a receptividade do público, a concorrência com outras marcas internacionais e a capacidade de adaptação lugar —, o retorno da Mango reforça a tendência de que o e-commerce de voga seguirá crescendo nos próximos anos.
A parceria com a Dafiti oferece à marca a visibilidade necessária e a estrutura ideal para solidificar essa novidade período.
Se for capaz de ouvir o consumidor e adaptar-se rapidamente, a Mango tem tudo para reconquistar seu espaço no guarda-roupa brasiliano.
E você, já conhecia a Mango ou está curioso para testar as novas peças disponíveis online? Conte nos comentários o que acha do retorno da marca ao Brasil!
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